Dalam istilah umum, istilah "pertukaran" merujuk kepada perbuatan mengubah sesuatu yang bersifat balas dan yang mungkin berlaku di antara pelbagai orang, organisasi atau negara, namun perkataan itu mempunyai konotasi lain mengikut konteks di mana ia digunakan.

Dalam bidang pemasaran, komunikasi itu ditubuhkan di antara dua atau lebih pihak untuk mencapai sesuatu yang dihargai oleh yang lain . Beberapa syarat yang menjadi tanda pemasaran bagi kita untuk menjadi pertukaran ialah: bahawa pihak-pihak wujud, bahawa setiap pihak mempunyai sesuatu yang bernilai dan memerlukan yang lain, iaitu, yang lain menghendaki sesuatu dari saya, setiap bahagian mereka mesti dapat berkomunikasi dan memberi apa yang mereka ada, setiap pihak mesti bebas untuk menerima atau menolak tawaran pihak lain untuk apa yang mereka ada dan bahawa setiap pihak mesti yakin untuk berurusan dengan pihak lain yang mempunyai apa yang mereka inginkan untuk mendapatkan pertukaran untuk kesimpulan yang berjaya.

Di sisi lain, atas arahan ekonomi, pertukaran itu boleh mengadopsi dua jenis modaliti .

Pada barter satu tangan , yang akan menjadi pertukaran di mana wang tidak masuk ke dalam permainan atau campur tangan dan di sisi lain pasaran, yang tentunya menentang bekas dalam keadaan dasarnya, karena dalam hal ini, pertukaran ekonomi adalah ia memberi dengan pengantaraan tunai dan bunyi .