Moto adalah frasa yang menyampaikan secara ringkas motivasi, niat atau tingkah laku seseorang, kumpulan, institusi, negara atau organisasi . Ia boleh dinyatakan dalam mana-mana bahasa, walaupun yang paling umum ternyata Latin. Atas sebab atau kekuatan, ia adalah motto Chile; di Unión y Libertad ternyata moto Republik Argentina; yang ketawa tertawa lepas yang terbaik, ternyata menjadi moto Mary untuk menjalankan dirinya dalam hidup.

Dalam Francoism, sebagai pergerakan yang menyokong rejim diktator yang dibangunkan di Sepanyol antara tahun 1936 dan 1939 dan yang dipimpin oleh Jenderal Francisco Franco dipanggil, slogan-slogan itu merupakan instrumen propaganda yang berulang kali digunakan sebagai tangisan patriotik dari kelahiran gerakan ini sehingga selesai pada pertengahan tahun tujuh puluhan. Satu, besar dan Percuma! Ia ternyata menjadi salah satu slogan paling khas dan digunakan pada masa itu.

Sementara itu, slogan pengiklanan, yang dikenali sebagai slogan, adalah ungkapan yang tidak dapat dilupakan yang digunakan dalam konteks, sama ada komersial atau politik, dengan tujuan mewakili dan merumuskan suatu isu dalam, dalam hal ahli politik, faedah-faedah mana-mana calon atau cadangan politik dan dalam bidang komersial, manfaat produk atau perkhidmatan.

Di dunia komersil, slogan pengiklanan pasti akan memainkan peranan penting dalam persaingan. Untuk slogan pengiklanan untuk mencapai matlamatnya, yang pasti bahawa orang-orang membeli produk ini atau produk itu, ia mesti menghormati soalan-soalan berikut: mengisytiharkan kepada pengguna manfaat produk, menyuarakan perbezaan yang ditunjukkan dengan persaingan, ringkas, langsung, tumpul, tanpa salah faham atau keraguan, cerdas, kreatif, menghantar kesejahteraan kepada pengguna, mewujudkan keperluan yang sukar dilupakan.

Sebaliknya, moto adalah huruf atau nama samaran yang diletakkan di lambang .

Juga, kata laluan yang mendahului komposisi jenis sastera apabila ia dibentangkan dalam pertandingan untuk mengetahui siapa pengarangnya apabila ia telah dipilih, ditetapkan dengan istilah moto .

Dalam Linguistik, motto adalah abstraksi dari gabungan ciri-ciri reflektif perkataan dan juga, motto dipanggil kemasukan kamus atau ensiklopedia .