Memahami objek, dengan Hello Kitty sebagai lambang terbesar, dan juga gaya pakaian yang bertujuan untuk menghasilkan kelembutan. Segala sesuatu yang kelihatan cantik atau menyenangkan kepada kita dalam beberapa cara menyebabkan reaksi yang simpatik. Kami menggunakan semua jenis perkataan yang berkaitan dengan ini dan fenomena lain.

Di luar perbezaan, dalam bahasa kolokal, seorang Mexico mengatakan bahawa sesuatu yang keren merujuk kepada sesuatu yang bersifat sugestif kepadanya, tetapi istilah lain yang serupa juga digunakan: sejuk di Venezuela, sejuk di Sepanyol, di Chile atau Colombia. Kata Bahasa Inggeris keren digunakan dalam erti kata yang sama dengan yang sebelumnya.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, kami telah memasukkan istilah dari budaya Jepun, kata kawaii

Dalam bahasa Jepun perkataan kawaii biasanya diterjemahkan sebagai comel, comel, menarik atau cantik. Awalnya ia digunakan untuk mengungkapkan perasaan kelembutan yang memberi inspirasi kepada bayi dan binatang peliharaan. Dengan peredaran masa, ia mula digunakan berkaitan dengan jenis kaligrafi yang sangat bulat dan dengan mainan kanak-kanak dan haiwan boneka.

Watak-watak dalam dunia anime mula dilabelkan kawaii pada tahun 1960-an. Fenomena Hello Ketty menyebabkan lonjakan pasti dalam penembusan idea ini dalam budaya Jepun.

Tuntutan pengiklanan

Dalam bahasa pengiklanan dan estetika, hubungan emosi dengan pengguna dicari. Atas sebab ini, banyak syarikat dan institusi di Jepun telah memasukkan kawaii dalam mesej mereka. Satu contoh yang baik adalah pasukan polis Jepun, yang memancarkan imej yang mesra kepada masyarakat secara keseluruhan melalui haiwan peliharaan kawaii.

Di luar konteks budaya Jepun

Dalam masyarakat Jepun perkataan ini sangat hadir dalam semua jenis konteks, seperti fesyen, lukisan, pemasaran atau reka bentuk. Entah apa pun, sesuatu yang menginspirasi perasaan kelembutan dapat dilabelkan sebagai kawaii.

Antara ekspresi Jepun yang berkaitan digunakan. Sesuatu yang erotis dan pada masa yang sama adalah tender "ero kawaii" dan perkara yang jarang tetapi cantik adalah "kino kawaii". Hari ini ia bukan lagi satu konsep budaya Jepun yang eksklusif, kerana ia telah menjadi warisan dunia global.

Contoh lain pengaruh Jepun di Barat

Jepun secara sejarah telah menjadi negara terputus dari seluruh dunia. Walau bagaimanapun, dalam dekad kebelakangan ini trend ini telah berubah dengan ketara. Semua jenis arus estetik dan trend telah menjadi bergaya, seperti anime, manga, sushi, bonsai, wabi-sabi, tamagotchis atau haikus.

Perlu diingatkan bahawa di kalangan nilai-nilai estetika Jepun mempunyai dimensi yang sangat khusus. Dalam pengertian ini, mereka menggunakan konsep ini untuk menyatakan sesuatu yang elegan dan pada masa yang sama sensual (geisha akan menjadi contoh ini).

Foto: Fotolia - Adrian Niederhäuser / ynchR