Fikiran manusia mempunyai dua tahap pengetahuan. Salah satunya adalah sedar dan rasional. Yang lain adalah tidak sedarkan diri dan tidak rasional. Bahagian rasional digunakan untuk menjalankan operasi, berkomunikasi dan menyusun sebarang aktiviti. Bahagian bawah sadar adalah lebih sukar difahami, ia dinyatakan ketika kita bermimpi, kesilapan sukarela ketika kita bercakap, lelucon, dll. Tidak sedarkan diri tersembunyi, ia tidak nyata pada pandangan pertama. Sigmund Freud adalah salah seorang pemikir yang berurusan dengan tidak sedarkan diri.

Mesej sindiran berkaitan dengan minda bawah sedar. Mesej subliminal adalah maklumat yang difikirkan oleh kita tetapi tanpa menyedarinya. Mesej subliminal tersembunyi dalam maklumat, jadi subfamuba digunakan, yang bermaksud di bawah.

Mesej tidak rasmi digunakan dalam pengiklanan supaya pengguna menerima maklumat yang tersembunyi dalam mesej konvensional. Banyak iklan menggabungkan teknik ini supaya pengguna mempunyai dorongan untuk membeli produk kerana mereka telah menerima maklumat dalam cara yang tersembunyi, tetapi benar-benar disengajakan.

Di dalam iklan dengan mesej subliminal terdapat helah komunikasi. Mari ambil contoh. Dalam filem persekitaran bandar, tanda dagang coklat ingin mengiklankan dan mengingati bahawa beberapa mesej coklat muncul di seluruh filem. Pengiklanan harus disembunyikan dan oleh itu imej coklat disamarkan dalam tabir. Coklat tidak muncul. Walau bagaimanapun, ia tersembunyi hampir tidak dapat dilihat. Penonton tidak menyedari mesej pengiklanan, tetapi mungkin akan merasa seperti memakan jenama coklat apabila filem berakhir.

Pengiklanan bukan satu-satunya bidang di mana jenis maklumat ini digunakan. Pakar-pakar komunikasi juga menggunakannya dalam kempen pilihan raya. Di dalamnya muncul mesej-mesej kecil yang nampaknya tidak mempunyai makna. Mereka boleh berada di mana-mana: bentuk logo, isyarat kecil pada poster atau apa-apa butiran kecil Tujuannya adalah bahawa mesej subliminal mencapai minda potensi pengundi dan mempunyai sebab-sebab yang tidak sedarkan diri untuk memutuskan pilihan.

Penyelidik yang mempelajari dan menganalisis minda manusia cuba memahami mekanisme mesej subliminal. Kepentingannya sangat berguna dan dengan pelbagai aplikasi: dalam pemasaran, politik, komunikasi, dll.

Aplikasi yang mengesan mesej ini baru muncul. Ini bermakna bahawa pengguna ingin tahu apa yang ada di belakang iklan yang mudah.