Penaja adalah syarikat atau orang yang melabur sejumlah wang tertentu dalam mempromosikan jenama mereka dalam medium tertentu dengan tujuan untuk mendapatkan penglihatan yang lebih besar kepada bakal pelanggan. Contohnya, banyak majalah fesyen dan penerbitan mendapatkan sumber pembiayaan yang baik kerana penajaan firma industri yang ingin mempunyai ruang sendiri dalam penerbitan untuk mengiklankan produk atau perkhidmatan.

Penajaan ini juga dapat dilihat hari ini dalam media digital kerana banyak blog juga mempunyai spanduk pengiklanan khusus untuk syarikat-syarikat yang memutuskan untuk melabur perbelanjaan bulanan di blog tersebut ketika mempromosikan perkhidmatan mereka.

Penajaan dalam sukan

Dalam sukan, firma juga boleh membuat keputusan untuk menaja pasukan tertentu. Dalam kes ini, penaja menilai kelebihan tambahan yang ditawarkan oleh jenis pemasaran ini dengan tujuan untuk meningkatkan unjuran syarikat.

Pawagam juga mempunyai sumber pembiayaan dan subsidi yang berlainan. Sesetengah filem mempunyai wang yang dilaburkan oleh penaja yang telah mempercayai projek itu dan telah memutuskan untuk menyokongnya dengan sumber kewangan. Ia juga mungkin menaja acara khusus dengan menaja gala fesyen, contohnya.

Dalam erti kata lain, bentuk penajaan yang berbeza menunjukkan cara yang berbeza untuk mendapatkan penglihatan sebelum sebuah projek. Dengan cara ini, pertukaran kepentingan bersama berlaku. Di satu pihak, syarikat penaja menawarkan jumlah kewangan tertentu dan sebagai pertukaran untuk ini, ia menerima pengukuhan dalam imejnya.

Perniagaan juga boleh menaja projek penyebab sosial dengan menunjukkan penglibatan etika mereka dalam membina dunia yang lebih baik. Melalui penajaan, perjanjian kerjasama ditubuhkan di antara kedua-dua pihak yang membentuk perjanjian komersial.

Perjanjian perdagangan

Ini adalah perjanjian di mana kedua-dua syarikat mendapat manfaat daripada skim win-win, iaitu, kedua-dua pihak mendapat faedah dalam beberapa cara terima kasih kepada kerjasama ini yang mungkin lebih lama. Sistem penajaan membolehkan mendapatkan dana kewangan yang akan menjadi sukar untuk dilaksanakan. Tetapi mencari penaja tidak selalu menjadi tugas yang mudah kerana syarikat juga sangat bernilai di mana mereka melabur.

Foto: iStock - Sjo