Kata pemasaran biasanya digunakan secara sinonim dengan pemasaran. Ia terdiri daripada penubuhan strategi untuk mempromosikan dan menjual produk atau perkhidmatan di pasaran tertentu. Idea ini diperluaskan kepada realiti lain, seperti bidang politik atau tanggungjawab sosial korporat. Dengan kata lain, pemasaran adalah disiplin yang cuba mengenali dan mengenal pasti keperluan individu dan masyarakat.

Dimensi pemasaran antarabangsa

Perniagaan kecil tradisional yang mencari pelanggan baru dalam persekitarannya perlu meletakkan mekanisme pemasaran yang disesuaikan dengan realiti setempatnya. Walau bagaimanapun, syarikat multinasional yang beroperasi di kawasan yang berlainan di planet ini mesti mengambil kira kepelbagaian budaya dan bahasa pengguna sasarannya. Dalam pengertian ini, pemasaran antarabangsa secara langsung berkaitan dengan perdagangan antarabangsa.

Pelan pemasaran antarabangsa

Untuk produk atau perkhidmatan yang dipromosikan dengan betul di luar negara dan di luar pasaran tempatan, perlu melakukan pelan pemasaran dengan unjuran antarabangsa. Antara aspek pelan-pelan yang paling relevan adalah seperti berikut:

- Menyiasat realiti pasaran antarabangsa. Perlu diingat bahawa pengguna di negara yang jauh mungkin berminat dengan produk, tetapi ini tidak mencukupi untuk melancarkan pelan, kerana perlu mengetahui semua jenis aspek (sarana pengangkutan, sistem perkapalan, tarif, kaedah pembayaran, taburan umur penduduk, corak penggunaan, dll.).

Jabatan pemasaran antarabangsa syarikat melaksanakan pelbagai fungsi

1) meningkatkan bagaimana memasarkan produk berdasarkan pasaran sasaran,

2) mereka merekabentuk produk tertentu bergantung kepada pengguna yang mereka targetkan,

3) mereka menganalisis produk atau perkhidmatan supaya ia mempunyai ciri-ciri global dan ia boleh menarik minat seberapa banyak pengguna (dalam erti kata ini, anda perlu memilih antara strategi piawai untuk produk atau strategi untuk menyesuaikan diri dengan pasaran tertentu) dan

4) mereka menghargai satu siri elemen produk atau perkhidmatan yang bertujuan untuk mengantarabangsakan (jenama, label, pembungkusan, keselamatan, jaminan, kualiti, perkhidmatan, dll.).

Kajian universiti dalam pemasaran antarabangsa

Kursus akademik disiplin ini menggabungkan pengetahuan yang luas dan paling penting ialah yang berikut:

1) strategi pemasaran,

2) proses pengantarabangsaan,

3) mod eksport,

4) komunikasi antarabangsa,

5) alat penyelidikan,

6) saluran pengedaran dan pengurusan logistik dan

7) daya saing antarabangsa.

Foto: Fotolia - Dragon / Gstudio