Istilah menguning digunakan dalam konteks media bertulis dan, dengan lanjutan, berkaitan dengan media. Sebuah akhbar dikatakan tergolong dalam media kuning apabila laporannya berdasarkan sensasi. Oleh itu, sensasi dan penguningaan adalah istilah setara dan kedua-duanya menyatakan idea yang sama.

Di kebanyakan negara, akhbar bertulis membentangkan dua pendekatan umum yang menentang. Akhbar yang serius yang memberitahu pembaca dengan ketat, dengan maklumat yang benar dan berbeza dan dengan kriteria profesional dan etika. Akhbar yang menggunakan strategi maklumat yang berbeza; berdasarkan berita yang mengejutkan, skandal selebriti, gambar yang mengancam privasi, tipuan yang dibentangkan sebagai berita yang sahih, tajuk berita yang dibesar-besarkan dan, akhirnya, maklumat yang ditujukan kepada khalayak yang kurang menarik. Tidak menghairankan, strategi sensasi / pendengaran bertujuan untuk menjual sebanyak mungkin salinan.

Dua jenis pembaca akhbar

Akhbar konvensional dan akhbar kuning mempunyai pembaca yang berbeza. Pembaca akhbar yang serius ingin tahu apa yang sedang berlaku di sekelilingnya, di negaranya dan di dunia dan ketika dia membaca akhbarnya, dia mengharapkan diberitahu kebenaran fakta itu tanpa menggunakan teknik jurnalistik atau apa-apa bentuk manipulasi maklumat. Pembaca akhbar kuning ingin melayan dirinya sendiri dan lebih peduli bahawa berita yang dibacanya adalah menyimpang atau tidak menghormati kod jurnalistik.

Asal sejarah menguning

Pada akhir abad ke-19 di Amerika Syarikat, akhbar New York World mengalami situasi krisis akibat kejatuhan jualan yang ketara.

Pada masa itu, akhbar itu diperoleh oleh Joseph Pullitzer, yang melancarkan pendekatan kewartawanan yang jelas sensasi. Pendekatan novel beliau kepada maklumat adalah satu kejayaan yang lengkap dan New York World mengatasi keadaan kewangannya.

Dalam masa yang singkat akhbar-akhbar lain mengikutinya dengan Pullitzer dan sensasi telah menjadi fenomena kewartawanan. Dalam konteks itu terdapat watak fiksyen yang muncul dalam beberapa jalur komik, kanak-kanak kuning. Watak ini lucu kerana kemeja kuning yang menarik dan, di atas semua, untuk cara yang kecil dan kasar untuk menyatakan dirinya. Budak kuning menjadi sangat popular sehingga ia mula bercakap tentang media kuning.

Foto: Fotolia - studio goodluz / ra2